Entenda a febre dos vídeos na função “Stories”

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"

Chacrinha parafraseou o químico Lavoisier ao dizer que na televisão “nada se cria, tudo se copia”. Se vivo, o grande comunicador brasileiro poderia dizer a mesma coisa sobre a  internet, e essa febre dos vídeos na função “Stories” é mais uma prova disso.

Quem deu origem a este formato foi o então estudante Evan Spiegel, em 2011. Com a criação do Snapchat, aplicativo considerado inovador pela forma efêmera de compartilhar fotos e vídeos, Spiegel tornou-se o bilionário mais jovem de todo o mundo.

O grande potencial do aplicativo foi percebido pelo Facebook, que tentou comprá-lo em 2013 pela bagatela de 3 bilhões de dólares, sem sucesso. Então, uma nova frente na Batalha pelos Vídeos na Internet é instalada no mundo digital: em pouco tempo, todas as redes sociais do grupo Facebook teriam a função “Stories”.

 

“Eles merecem todo o crédito.”

Kevin Systrom, cofundador do Instagram sobre o Snapchat.

 

Como não é fácil competir com Mark Zuckerberg, o Snapchat desde então apresentou uma baixa acentuada no número de downloads na loja de apps e também de usuários ativos. Para se ter uma ideia, houve uma queda de 40% nas publicações apenas entre os meses de julho e novembro de 2016, quando se iniciou este capítulo da Batalha pelos Vídeos na Internet.

Assim, para conseguir bons resultados através de alguma das muitas ferramentas disponíveis de “Stories”, você deve ficar de olho nas tendências, em como funcionam e quais vantagens e desvantagens cada concorrente oferece. Por isso, acompanhe este artigo até o final e veja estes e outros detalhes!

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Linha do tempo da função “Stories”

Na linha do tempo abaixo você pode entender a evolução desta febre dos “Stories”. Veja que o Snapchat reinou soberano durante um bom tempo, até que começou a surgir uma concorrência acirrada de grandes players.

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Como funcionam as funções “Stories”?

O funcionamento geral é bem semelhante em todos os aplicativos. Para começar, acesse o botão de câmera ou de “Sua História” presente no aplicativo. Então, é possível aplicar filtros, animações e emojis. Em alguns casos há também a possibilidade de fazer upload de arquivos salvos na memória do celular.

Existem as opções de compartilhar com amigos específicos, selecionados previamente por você, ou até mesmo compartilhar com toda a sua lista de amigos.

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Mas então, qual a diferença entre os aplicativos de “Stories”?

Com tantas similaridades, você deve estar se perguntando: qual a diferença entre os aplicativos? Como escolher a rede social certa para o meu negócio?

A diferença que mais chama a atenção – e que deverá ser determinante para uma estratégia de “Stories” – está no público que frequenta cada plataforma.

Além disso, em algumas plataformas é possível conseguir um ótimo alcance orgânico, enquanto em outras o destaque está no formato de anúncio pago.

Acompanhe a seguir os principais diferenciais de cada aplicativo e tenha um norte na hora de escolher o ideal para a sua estratégia:

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Snapchat

Apesar da queda no número de usuários com a chegada da concorrência, o Snapchat continua sendo referência quando o assunto é “Stories” no ambiente mobile, por funcionar exclusivamente em smartphones e tablets.

Em 2014, o Snapchat passou a oferecer a possibilidade de criar anúncios pagos na plataforma. Os formatos são diversos, incluindo o chamado Snap Ads, anúncio vertical que aparece para os usuários entre as publicações de seus amigos. Esse modelo, que tanto pode estar em vídeo quanto em foto, possui duração máxima de 10 segundos e costuma apresentar 5x mais interação se comparado a outras plataformas.

Uma outra forma de anunciar no aplicativo é por meio dos famosos Geofiltros, que são filtros promocionais que ficam disponíveis por certo tempo e para regiões geográficas específicas.  

Além dessa função paga, podemos ainda contar com o alcance orgânico propiciado pelo aplicativo. Para se ter uma ideia, 21% do tráfego mensal da Buzzfeed vem organicamente do Snapchat. Uma força que não dá para ignorar, certo?

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Instagram

O Instagram sempre foi um ótimo lugar para marcas e empresas compartilharem seus momentos, desde os efêmeros até os mais épicos. Isso ficou ainda mais potencializado com a criação do Instagram Stories, ferramenta utilizada hoje por mais de 250 milhões de pessoas em todo mundo.

Antes de ir ao ar, a funcionalidade foi testada junto a 30 clientes especiais. Uma das empresas pioneiras foi a Airbnb, que utilizou o Instagram Stories para geração de mais reconhecimento e buzz acerca do lançamento de seu novo produto, “Trips by Airbnb”.

Assim como no Snapchat, há a possibilidade de fazer anúncios, que aparecem entre os “Stories” orgânicos do usuário. Com a função paga, podemos contar com a ótima segmentação de público que apenas o grupo Facebook possui sobre seus usuários, o que fará toda diferença na hora de investir no público ideal.

Para além disso, se o seu objetivo é cativar seu público de forma orgânica, o Stories também pode ser o lugar certo. Isso porque a interação entre marca e consumidor é muito forte na plataforma, onde 70% dos usuários do Instagram seguem uma marca e um terço das histórias mais vistas são de empresas.

Uma dica é não economizar na quantidade de publicações, pois quanto mais conteúdos postados, maior serão as chances de eles aparecerem entre as primeiras publicações. Mas lembre-se: seja coerente e não deixe que a qualidade caia nesse processo.

Ferramenta “Ver mais”

Dentro dos esforços para tornar o “Stories” um lugar propício para anúncios, recentemente o Instagram tornou possível a inserção de links na ferramenta. Até o momento, essa funcionalidade está disponível apenas para contas verificadas e para usuários com mais de 10 mil seguidores.

Funciona assim: no momento de editar a foto ou o vídeo, aparecerá a opção “adicionar link” na parte superior da tela. Então, ao visualizar o Storie, o usuário contará no inferior da tela com a opção “Ver mais”, que ele poderá acessar deslizando o dedo para cima ou tocando no botão.

Para se ter uma ideia da importância desta função, 25% dos usuários que assistem a um “Storie” acessam o link inserido. Nada mal, não é mesmo?.

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Whatsapp

No Whatsapp, a implementação da função “Stories” foi uma das principais mudanças que já ocorreram no app. Com o nome de Status, a ferramenta permite que pessoas e empresas insiram conteúdos ao vivo.

Segundo dados oficiais, o aplicativo hoje conta com 1,2 bilhão de usuários mensais, que enviam 60 bilhões de mensagens por dia – incluindo 3,3 bilhões de fotos, 760 milhões de vídeos e 80 milhões de GIFs. Seu público, definitivamente – e independentemente de qual seja – está no Whatsapp.

Porém, para que o seu público veja seu “Storie” é necessário ter o seu contato salvo e até o momento não há possibilidade de patrocínios. Assim, na realidade, a função “Storie” no Whatsapp é uma opção bastante limitada para boa parte dos negócios.

Ainda assim, profissionais liberais, autônomos e pequenas empresas, alguns dos quais já possuem estratégias via Whatsapp, podem sim tirar proveito da nova função Stories, criando uma relação mais íntima com seu público.

De acordo com o portal El País, o Whatsapp já estaria com testes em andamento para inserção de anúncios na plataforma, então é bom ficar de olho nas atualizações.

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Facebook

O Facebook foi a última rede social de Mark Zuckerberg a aderir à febre dos “Stories”. Assim como no Whatsapp, por enquanto a funcionalidade está disponível apenas para contas pessoais, ou seja, páginas de marcas e empresas ainda não possuem acesso à ferramenta.

Além disso, ainda não é possível patrocinar um Facebook Stories utilizando todas as vantagens do Facebook Video Ads. Assim, a ferramenta no Facebook ainda é limitada para empresas.

Mas não precisamos ser nenhum guru do mundo digital para imaginar que a inserção de anúncios no Facebook Stories não está longe de acontecer. Resta aguardar ansiosamente.

Entenda a febre dos vídeos na função "Stories"Novidade: Google Stamp

Demorou, mas o Google já estuda entrar nesta disputa pelos “Stories”. Trata-se do Google Stamp, ferramenta similar ao campo “Discover” do Snapchat, onde veículos de comunicação produzirão conteúdo no formato de “Stories” interativos, no estilo revista eletrônica.

A ferramenta ainda não está em funcionamento, mas de acordo com o jornal Wall Street, o Google já tem sondado veículos como CNN e The Washington Post para testes e primeiras parcerias.

O Google Stamp funcionará apenas na versão mobile do buscador, aparecendo no início das páginas de pesquisa e sempre com assuntos relacionados ao que foi buscado pelo usuário.

Viu que incrível mais este capítulo na Batalha pelos Vídeos na Internet? Quem sai ganhando, como sempre, somos nós, usuários, comunicadores e empresas, com cada vez mais alternativas no universo do Vídeo Marketing.

E você, de qual ferramenta gosta mais? Compartilhe com amigos e colegas e deixe seu comentário. Até a próxima!

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