Vídeo Institucional Tradicional

Até há pouco tempo, todos os Vídeos Institucionais eram neste estilo, e por isso mesmo aqui na Matilde Filmes, sim, aqui mesmo, batizamos de Vídeo Institucional Tradicional.

Você já deve ter assistido a vídeos neste formato. Resumidamente, trata da instituição, sua história, diferenciais, principais características, serviços e visão de futuro, não raro nesta ordem.

Característica marcante

A marca do estilo Tradicional é que este é um formato linear da informação, ou seja, apresenta os dados na ordem direta e de uma maneira bem completa, como um cartão de visitas da empresa ou instituição.

Resultados que fazem valer a pena

O Vídeo Institucional Tradicional traz resultados difusos para todos os públicos com os quais a empresa ou instituição se relaciona. Pode ser usado em reuniões de negócios, em apresentações, para o público interno, além dos meios digitais, como website e redes sociais. Por ser tão versátil, aqui na Matilde Filmes apelidamos este estilo de “canivete suíço da comunicação”. Em muitos casos é o primeiro vídeo de que uma empresa vai precisar.

De todos os formatos este é o que mais agrega valor ao conceito da marca em si, sendo que um bom Vídeo Institucional talvez seja um dos caminhos mais rápidos para fazer todos os públicos da organização passarem a olhá-la com outros olhos. Não por acaso é um material frequentemente feito para comemorar X anos de História, inauguração da nova sede, para mostrar aos clientes antigos que a empresa cresceu, e por aí vai.

Exemplos de Vídeos Institucionais Tradicionais

As amostras abaixo mostram vídeos de curta, média e longa duração, para empresas e instituições variadas:

Vídeo Institucional Moderno

Quando todos os Vídeos Institucionais eram no estilo tradicional, não eram muitos os outros tipos de vídeos que empresas faziam. Então veio o Motion Graphics e a comunicação da era digital orientada para resultados.

Produtoras de Vídeo de todo mundo passaram a desenvolver formatos inovadores e com resultados mais diretos, fazendo emergir, notadamente, os novíssimos Vídeos Explicativos, que falam não da instituição, mas da solução oferecida. Desta maneira…

Característica marcante

O Vídeo Institucional Moderno surge como uma junção de um Institucional no estilo Tradicional com um Vídeo Explicativo Moderno.

Trata-se de uma evolução natural do formato. É que, assim como um Vídeo Explicativo, o Institucional Moderno conta sempre com um início mais engajante e envolvente, por exemplo, chamando a atenção da audiência para um problema, uma pergunta, uma dúvida, para em seguida apresentar a solução oferecida.

Depois disso, diferentemente do Vídeo Explicativo, o Vídeo Institucional Moderno apresenta também a empresa ou instituição – passando assim uma informação bem completa, de caráter institucional, porém ainda dentro de uma lógica e estilo mais voltados para vendas.

Outra diferença para o formato Tradicional é quanto à duração. É que, como o estilo Moderno quase sempre funciona como material de vendas, necessariamente deve ser curto, com um a dois minutos, chegando a no máximo três minutos de duração, enquanto o Tradicional pode ser mais longo, chegando a 6 ou mesmo 10 minutos ao todo.

Por fim, os Vídeos Institucionais Modernos, por tudo isso, em geral contam com uma proporção maior de Motion Graphics do que o formato Tradicional.

Resultados que fazem valer a pena

A estratégia de um Vídeo Institucional Moderno irá levar a um maior engajamento e a mais pessoas assistindo até o final, pois as informações entram, não de uma forma didática, mas dentro de uma concatenação que gera interesse: problema -> solução -> empresa -> chamada para ação.

Assim, o estilo Moderno é um formato capaz de gerar muito mais conversões para uma campanha ou objetivo específicos. Para quem quer resultados com vendas e marketing “no alvo” este é sem dúvida o formato mais recomendável.

É muito comum entre empresas inovadoras ou que estão entrando agora no mercado, por dar mais foco ao produto ou serviço que está sendo oferecido, ou mesmo empresas tradicionais que querem ter uma estratégia bem focada em resultados.

Exemplos de Vídeos Institucionais Modernos

Os vídeos abaixo mostram um leque variado de empresas, instituições e produtos oferecidos:

Vídeo Institucional Emotivo ou Conceitual

Às vezes você não quer falar do serviço, nem da instituição, pelo menos não de uma maneira direta: o importante pode ser o conceito, a razão de existir propriamente dita…

Característica marcante

Nesses casos, recorremos ao Storytelling, a imagens de impacto ou a uma mensagem simplesmente emotiva, muitas vezes não se usa sequer locução, transmitindo o conceito através de imagens ou de uma história. Ao final do vídeo, a assinatura da logomarca apropria aquela mensagem para a empresa ou instituição.

Resultados que fazem valer a pena

Assim como o Vídeo Institucional Tradicional, o formato Conceitual gera resultados difusos para todos os públicos da empresa ou instituição, sejam externos ou internos. A diferença é que enquanto o estilo Tradicional trata da empresa de maneira objetiva, o Conceitual tem foco na mensagem por trás da marca.

É muito usado em apresentações, eventos e no website, principalmente por instituições que atendem consumidores, terceiro setor e órgãos públicos.

Exemplos de Vídeos Institucionais Emotivos ou Conceituais

Os exemplos abaixo mostram diversas opções, desde história com personagens até a outra gravada com os próprios colaboradores da instituição:

Vídeo Institucional estilo TV/Educativos

Um caminho muito usado para explicar conceitos e passar informações pertinentes é utilizar formatos com os quais o público amplo já está habituado, tais como formatos telejornais, com apresentador em estúdio chroma, estilo documentário, com entrevistas, com repórter, e por aí vai.

Característica marcante

São vídeos que se apropriam de um formato consagrado na televisão para transmitir uma mensagem. O mais comum é aquele com apresentador em chroma key, que chamamos de estilo Globo Repórter, ou vídeos com entrevistas com cara de documentário.

Resultados que fazem valer a pena

Por usar formatos com os quais as pessoas já estão habituadas, transmitem a credibilidade que os meios de comunicação de massa gozam junto à audiência. Além disso é fácil usar truques de roteiro, chamadas, a “figura do especialista”, imagens históricas, e por aí vai.

É muito utilizado por empresas ou instituições que lidam com consumidores, cidadãos ou para vídeos educativos.

Exemplos de Vídeos Institucionais estilo TV/Educativos

Os exemplos abaixo mostram opções de vídeos com entrevistas,formato mini-doc, estilo Globo Reporter e jornalístico estilo Sem Fronteiras:

Vídeo Institucional Interno

Antes de mais nada é bom lembrar que todo Vídeo Institucional funciona muito bem para o público interno.

Porém, algumas empresas e instituições investem em vídeos exclusivamente para público interno, seja para integração e treinamento, para introduzir conceitos ou mesmo prestar contas.

Característica marcante

Por ser um vídeo exclusivo para o público interno, em geral não são empregadas as técnicas mais avançadas de produção, recorrendo a estilos mais simples e iconográficos na animação e gravações com equipe e equipamentos mais resumidos.

Uma opção muito comum é o uso de um apresentador em estúdio para facilitar a cobertura do texto sem precisar de muitas diárias de gravações ou trabalhosas animações gráficas, o que também ajuda a manter o projeto dentro de um orçamento controlado.

Como seria de se esperar, os vídeos internos podem ser mais longos e entrar em detalhes que não seriam abordados em Vídeos Institucionais voltados para o público externo.

Resultados que fazem valer a pena

Vídeos internos são uma forma muito efetiva de explicar conceitos complexos, pois podem ser usados todos os recursos multimídia e técnicas de discurso consagradas para vendas de produtos, serviços e ideias, porém para as pessoas que trabalham na empresa.

Ou seja, ao invés de vender e explicar os conceitos para um público externo, a Produtora de Vídeo irá direcionar sua artilharia para o público interno, sendo os resultados os de sempre – no alvo.

Além disso em geral pode ser muito vantajoso criar vídeos e tê-los em arquivo, pois posteriormente serão reproduzidos e multiplicados para uma plateia virtualmente infinita e por quanto tempo for necessário, diluindo o investimento com o tempo.

Este ponto é particularmente interessante para empresas grandes, com escritórios em mais de uma localidade ou que possuam alto nível de rotatividade.

Exemplos de Vídeos Institucionais Internos

Os exemplos abaixo mostram um leque variado, entre Motion Graphics, opções com apresentador para integração ou ainda um treinamento temático:

Viu como há um vídeo diferente para cada situação? Agora que você já conhece as opções e as melhores práticas, conte com uma Produtora de Vídeo Institucional orientada para resultados.

Para completar, fique de olho nas muitas maneiras para divulgar seus vídeos e também nos 6 passos para produção de um Vídeo Institucional. São ótimos materiais para você sair na frente!

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