O que você precisa saber sobre roteiro para Vídeo Institucional

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucional

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucional

Já imaginou construir um prédio sem um projeto de engenharia? E um produto industrial sem o desenho técnico? Já pensou como seria uma empresa de logística sem planejamento de rotas? Um vídeo sem roteiro não é muito diferente.

Vídeos Institucionais, por entregarem a mensagem da empresa com qualidade e em poucos minutos, acabam ficando por um bom tempo na memória de quem assiste a eles, gerando, assim, um ótimo custo-benefício. Mas nada é bem feito sem o devido planejamento.

Neste artigo vamos mostrar tudo o que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucional para obter os melhores resultados junto à sua produtora de vídeos.

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucionalComeçando pelo briefing

A primeira etapa de qualquer produção audiovisual é o briefing, ocasião em que o cliente expressa o que deseja ou pretende com o produto final. Esta é de longe a maior contribuição que você, ao contratar uma produtora de vídeos, dá ao projeto. Pense que você, como cliente, é o único capaz de dizer que tipo de resultado é esperado para o projeto valer a pena, e por que pensou em investir em um vídeo institucional.

Esta etapa fica fácil de entender se você pensar em termos de um problema ou processo que precisa ser resolvido ou otimizado. Identifique esse problema ou processo e imagine o que você quer que aconteça com ele.

O profissional de atendimento, por sua vez, deverá propor formatos adequados que irão trazer o seu resultado com um bom nível de certeza, e partindo de um custo compatível, ou seja, um potencial de lucro muito maior do que o custo de produção. Neste momento, vale a qualidade do profissional que faz o atendimento não só em termos de produção audiovisual como em experiência em negócios. Como cliente, não aceite nada menos do que uma verdadeira consultoria em marketing, antes de decidir qualquer coisa.

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucionalEncarando a página quase em branco

Após o briefing, chega o momento de efetivamente escrever o roteiro. Ao começar o trabalho, o roteirista não estará realmente diante de uma página em branco, já que, por causa do briefing, ele já terá em mãos o propósito do vídeo institucional, informações sobre seu público-alvo e sobre que tipo de conteúdo não pode ficar de fora.

Seu objetivo agora é definir qual é o melhor ângulo da mensagem, em quanto tempo, qual é a melhor linguagem, as palavras que funcionam melhor, ou seja, pensar o roteiro de forma estratégica.

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucionalAchando a mensagem central

Em seguida, o esforço é localizar a mensagem principal, o que deve permanecer na mente da audiência depois de assistir ao vídeo institucional — pode ser um slogan, um conceito, um valor intrínseco da empresa, uma ação que deve ser tomada, e assim em diante.

Quase sempre o roteirista procura encontrar a simplicidade na mensagem, a parte fácil, ou de que maneira poderá tornar a mensagem simples e fácil, por assim dizer.

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucionalEngajando a audiência

Nós, seres humanos, aprendemos mais — e prestamos mais atenção — quando estamos curiosos em relação a um assunto, ou quando estamos deslumbrados, ou quando sentimos prazer, entre outras muitas emoções possíveis.

Cabe ao roteirista bolar formas de fazer um vídeo criativo e com o tom certo para atiçar a audiência nesse sentido.

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucionalCriando o Call to Action

A ideia principal deve ficar bem clara logo nos primeiros 30 segundos do vídeo, enquanto o chamado Call to Action (CTA), a chamada para ação, quase sempre aparece no fim. Não são todos os projetos que possuem uma chamada para ação, sendo que seu uso é associado à existência de objetivos específicos ao projeto, como compartilhar, fechar um negócio, perguntar a um consultor mais informações, tomar uma atitude em relação ao meio ambiente, coisas assim. Tem a ver com qual ação ou atitude específica seria ideal para a audiência tomar logo após assistir ao vídeo institucional.

O que você precisa saber sobre roteiro para vídeo institucionalApresentando para aprovação

O roteirista ou profissional de atendimento retorna o roteiro ao cliente para que ele aprove definitivamente o texto e as imagens previstas. Este é o segundo momento mais importante em que você, como cliente, deve contribuir, pois no briefing definiu os objetivos e concordou com as linhas gerais do formato, enquanto agora está diante do projeto do vídeo pronto.

A próxima etapa já será… mãos à massa! Assunto para outras postagens.

Viu como o roteiro é o diagrama inicial do seu futuro vídeo de sucesso? Ficou ainda alguma dúvida sobre a confecção desse planejamento? Comente aqui e compartilhe conosco seus questionamentos e suas impressões!

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