Fazer propagandas criativas nem sempre é fácil, mas é cada vez mais importante, considerando que atualmente as pessoas em geral têm desenvolvido certa resistência a propagandas, principalmente na internet.
Assim, o comunicador precisa recorrer cada vez mais a recursos criativos para capturar a atenção da audiência e mantê-la até o final do vídeo.
Para se inspirar, fique com 35 propagandas criativas, tanto para TV quanto para web, de diversas épocas, que consideramos fora de série!
Bebê – Sem Papel (Itaú)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Com uma narração fluida, é possível mostrar através da imagem e da narração um uso muito melhor para o papel do que imprimindo contas. O espectador se diverte ao assistir e percebe o quanto faz sentido o que está sendo falado.
Repercussão:
Com esse comercial, inúmeros clientes Itaú seguiram o conselho do narrador e mudaram sua fatura para o digital!
The Epic Split (Volvo Trucks)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A ideia para comprovar a estabilidade do Volvo é no mínimo insana e muito surpreendente. Colocar um artista (por mais que ele já esteja acostumado com cenas de ação) para ficar com um pé em cada caminhão em movimento e ainda aumentar a distância entre eles deixa todos de queixo caído. Tudo foi feito em um take único, mas pode ficar tranquilo, tudo foi ensaiado e calculado muitas e muitas vezes antes!
A narração de Van Damme e a trilha sonora de Enya também merecem destaque, já que dão todo um clima para a propaganda!
Repercussão:
A campanha ganhou um Grand Prix no Festival de Publicidade de Cannes e a admiração de milhões de pessoas em torno do mundo. Com mais de 87 milhões de visualizações, você pode saber mais sobre essa propaganda aqui.
Commander (Audi)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Esse comercial consegue trabalhar o potencial que um idoso ainda possui de forma extraordinária, comparando com a ida de um jovem à lua! A trilha sonora e o roteiro corroboram para que o sentimento de vitória do idoso seja sentido por todos que assistem!
Repercussão:
A propaganda foi exibida pela primeira vez em um Super Bowl e conseguiu emocionar a todos, mostrando realmente que um Audi é muito potente! Confira mais sobre essa propaganda aqui.
Tapete Gelado (Jambo Pet)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Com ilustrações e animações 2D para lá de divertidas, é possível chamar a atenção do público desde os primeiros instantes, ainda que o vídeo esteja no mudo.
Repercussão:
O vídeo ajudou a aumentar a exposição da marca e do produto e com três meses usando-o as vendas dobraram e o padrão do marketing da empresa se elevou a um novo patamar. Para saber mais sobre esse case, clique aqui.
Eu sou a diva que você quer copiar (Veja)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Aproveitando o grande sucesso da cantora de funk Valesca em 2014, a marca Veja propôs um videoclipe promocional com uma música da própria cantora e que podia possuir um duplo sentido para a questão dos produtos de limpeza.
O videoclipe contou com uma produção digna de videoclipes de funk e também usou as cores dos produtos da Veja, além de várias embalagens e objetos relacionados.
Repercussão:
O videoclipe promocional fez muito mais sucesso do que a versão original e foi muito comentado por internautas em várias redes sociais. Apesar de não ser uma campanha direta da Veja, a marca ganhou muita visibilidade com o videoclipe.
Minha Casa Minha Vida (MRV)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Através de um roteiro instigante que trabalha com a ideia do sonho da casa própria, o vídeo consegue chamar atenção não só pelo Motion Graphics muito bem feito, mas também por explicar tudo sobre o Minha Casa Minha Vida em pouco mais de 3 minutos.
Repercussão:
O Vídeo Marketing estourou os contadores do Youtube, contando com quase 6 milhões de visualizações e a quinta colocação em engajamentos na plataforma no mês de lançamento. Assim, foi possível consolidar ainda mais a MRV como a maior construtora da América Latina. Para saber mais sobre esse case, clique aqui.
100 – Um tributo à Fotografia (Leica)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Conseguir posicionar a Leica como a marca que inventou a fotografia e ainda fazer referência a vários registros fotográficos famosos não é para qualquer marca. E foi isso que a Leica conseguiu fazer, nesse vídeo incrível em comemoração aos 100 anos da marca.
Repercussão:
Além de conseguir emocionar a todos que assistem, o vídeo também alcançou o Grand Prix no Festival de Publicidade de Cannes. Saiba mais sobre esse comercial aqui.
Razões para acreditar (Coca Cola)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A propaganda traz um sentimento de esperança para vários problemas atuais e consegue associar a marca Coca Cola a essa esperança. Além disso, a música ajuda e muito a criar esse clima de que, como a própria propaganda diz, “existem razões para acreditar”.
Repercussão:
Esse vídeo viralizou na época em que foi lançado já que não se assemelha a uma propaganda e sim a vídeos que são bem compartilhados nas redes sociais.
Pôneis Malditos (Nissan)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A comparação de cavalos (dos carros) a pôneis é o que chama mais atenção nesse comercial. Isso porque pôneis na realidade são figuras que estão muito presentes no imaginário infantil e foram representados como se a propaganda fosse para esse público, mas trazendo um contraste quando é cantado que os pôneis na realidade são malditos.
Além disso, a música definitivamente gruda nas nossas mentes e o comercial consegue inovar na categoria comerciais de carros!
Repercussão:
A propaganda causou certa repercussão na época por usar figuras atrativas para crianças e chamá-las de malditas, mas a grande publicização recebida foi muito positiva para Nissan e até hoje qualquer pessoa lembra dos famosos Pôneis Malditos. Para mais detalhes sobre essa propaganda, clique aqui.
Enterro do Bentley (ABTO)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
O comercial no estilo programa de fofoca fez mais sucesso por conta da ideia que estava por trás dele. Um socialite brasileiro iria enterrar um carro de mais de meio milhão de dólares. Este anúncio aconteceu de verdade e chamou muita atenção, só para ser desmentido depois e chamando a atenção de uma causa muito maior do que enterrar ou não um carro: o enterro dos órgãos!
Repercussão:
A ação de marketing e o comercial chamaram tanta atenção e foram considerados tão criativos que ganharam um incrível Leão de Ouro no festival de Cannes!
#LikeAGirl (Always)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
O comercial consegue trabalhar de forma muito natural o questionamento a expressão “Like a Girl” (ou fazer algo como uma menina). Ao longo da propaganda todos os atores vão percebendo o quão ruim são essas palavras e assim conseguem fazer com que as meninas se fortaleçam.
Repercussão:
Essa campanha teve milhões de visualizações nos mais diversos países e acabou gerando uma série de outras propagandas com o slogan “Like a Girl”. Além disso, a campanha foi premiada com um Grand Prix no Festival de Publicidade de Cannes. Para saber mais sobre, clique aqui.
Frequência Gay (Mix Brasil)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Uma campanha cuja ideia por trás foi o ponto mais criativo. A “frequência gay” conseguiu tocar em um ponto que incomoda muitas pessoas e trazer uma reflexão a todas elas.
Repercussão:
Além da conscientização de forma criativa para uma causa tão importante, a campanha conseguiu ganhar o Leão de Ouro no festival de Cannes!
Nóis e a Ivete falando de Internet (Vivo)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A Vivo com certeza é umas das marcas com mais comerciais criativos, dentre eles regravações de videoclipes de músicas famosas como Eduardo e Mônica e Exagerado, a série de comerciais do personagem Delei e também essa de que estamos falando!
Na propaganda “Nois e a Ivete falando de Internet”, é possível ver um ar moderno e jovem, trazendo vários Youtubers famosos no Brasil, além da grande figura Ivete Sangalo, todos trazendo muita autoridade no que falam, conseguindo conseguindo assim vender muito bem o pacote que está sendo noticiado.
Repercussão:
Com esse conjunto de comerciais criativos, a Vivo conseguiu se solidificar nos primeiros lugares da telefonia móvel em todo o Brasil!
Vai Amarelar? (Gillette)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A propaganda consegue unir várias estratégias que juntas fazem muito sucesso, como por exemplo o uso de celebridades do UFC que estavam em alta na época, a provocação com outras marcas e também o jogo de palavras comparando a cor da lâmina com o sentimento de amarelar.
Repercussão:
No mesmo ano em que foi lançado, esse vídeo alcançou o posto de propaganda mais assistida no Brasil, pelo grande número de visualizações. A campanha fez tanto sucesso que teve uma continuação que também ficou ranqueada no top 10 comerciais mais assistidos no Brasil.
Pergunta lá (Posto Ipiranga)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Essa campanha do Posto Ipiranga trouxe os mais diversos personagens para perguntar onde eles poderiam encontrar as mais diversas coisas! E é possível entender que independente de quem você seja e do que você queira, o que você precisa estará lá. Com humor e criatividade, essa propaganda também tem um lugar especial no nosso ranking!
Repercussão:
Com todas as propagandas dessa campanha, foi popularizada a ideia de que tudo o que você deseja é possível encontrar no Posto Ipiranga, conseguindo divulgar assim a ideia de que o posto também vende outros produtos além dos combustíveis!
Rap do Desapega – Ceará (OLX)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A quebra de expectativas com certeza é a parte mais criativa dessa campanha da OLX, já que um vovô, que geralmente seria mais calmo, começa a dançar e cantar de um jeito realmente inusitado e bem humorado!
Repercussão:
A campanha como um todo bombou na internet e na televisão e conseguiu gravar na mente das pessoas o famoso slogan da marca: “Desapega, desapega! OLX!”.
Retratos da Beleza Real (Dove)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Propagandas que tentam trabalhar o lado humano das pessoas são sempre emocionantes. Nesse comercial a Dove consegue trabalhar de uma forma muito criativa a forma como as pessoas se veem e as questões da beleza. Vale a pena conferir!
Repercussão:
A campanha viralizou na Internet e teve milhões de acessos nos diversos países em que foi veiculada. Além disso, ela conseguiu consolidar ainda mais a marca e trazer uma imagem de grande responsabilidade social para a empresa!
Liberte Sua Fome com Vovó Palmirinha (Netflix)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A Netflix é outra empresa que também consegue cativar seus fãs com suas propagandas criativas! Usando celebridades e memes que conseguem acolher o público alvo essas propagandas sempre fazem sucesso. No caso, a Vovó Palmirinha consegue anunciar de uma forma leve e divertida que uma nova temporada da série Orange is the new black está disponível!
Repercussão:
Esse vídeo conseguiu viralizar e chegar em muitas pessoas, cumprindo seu objetivo de avisar que mais uma temporada estava disponível e também divulgando a série para novos espectadores.
Meu Bloco na Rua (Iphone)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Em seu primeiro vídeo feito exclusivamente para o Brasil, a Apple deu um show de audiovisual. Em um vídeo feito somente com fotos do iPhone 7 Plus no modo retrato, eles fizeram um stop motion com mais de 500 fotos. Ritmo e beleza definem esse comercial!
Repercussão:
O vídeo viralizou e impressionou milhões de pessoas pela grande perfeição da funcionalidade do iPhone 7 Plus. Para saber mais sobre esse comercial, clique aqui.
Carnaval 2017 – Ana (Bradesco)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
No carnaval, o Bradesco apostou em um comercial alegre e com um jingle bem animado para divulgar seus diversos canais e funcionalidades! O que com certeza ganha destaque nessa campanha é a estética que combina com o clima de festa e descontração.
Repercussão:
Com essa propaganda, o banco conseguiu divulgar seus serviços e definitivamente possibilitou um carnaval mais tranquilo a todos os seus clientes. Saiba mais sobre essa campanha aqui.
Só que sim (Pepsi)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Através de um jogo de palavras e dupla interpretação, a Pepsi brinca com o fato de não ser a preferida na guerra entre ela e a Coca Cola e mostra que, na realidade, as pessoas que pedem Pepsi de primeira são bem descoladas. Mais um capítulo bem humorado na batalha entre Pepsi e Coca Cola!
Repercussão:
O vídeo incentivou as pessoas a pedirem Pepsi de primeira e teve uma ótima recepção nas redes sociais.
Halloween dos Palhaços (Burger King)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Aproveitando o clima de Halloween e o lançamento do filme It: a coisa, o Burger King não perdeu a oportunidade de provocar seu maior concorrente: o Mc Donalds. O slogan do comercial não pode ser deixado de lado: “Venha de palhaço, coma como um rei!”.
Repercussão:
A ação proposta pelo BK teve uma grande repercussão e participação dos clientes, fortalecendo a marca perante o seu principal concorrente.
The Force (Volkswagen)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Utilizando uma criança vestida de Darth Vader, o comercial consegue não só chamar a atenção dos fãs de Star Wars, mas também fazer um vídeo bem humorado e que explora a inocência da criança! A propaganda entra no clima do filme com a trilha sonora, e no final a mensagem que fica é que na realidade a força está em um Volkswagen!
Repercussão:
O comercial que foi passado pela primeira vez no Super Bowl trouxe para a marca um grande fortalecimento ao fugir do clichê das propagandas de carro!
Ultrassom (Doritos)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A ideia de que Doritos é tão bom que até mesmo uma criança na barriga da mãe já é apaixonada pelo alimento é definitivamente o ponto alto dessa propaganda. O anúncio realmente chama a atenção pelo humor!
Repercussão:
Esse comercial foi lançado durante um Super Bowl e conseguiu fazer história nesse espaço tão disputado!
Your Daily Dose of Drama (TNT)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Os atores conseguem fazer ao vivo uma cena com muita ação e extremamente dramática mostrando o quanto é emocionante viver toda essa emoção. A propaganda na realidade retrata uma ação de marketing, mas que consegue nos envolver de uma forma inexplicável. Após toda a cena, quem assiste vê que na realidade é uma ação de marketing chamando as pessoas para terem sua dose diária de drama na TNT.
Repercussão:
Quem assiste se envolve muito na cena e acaba se sentindo parte de tudo, isso causou uma repercussão muito grande e o comercial viralizou, não só em seu país de origem, mas em todo mundo.
TV Quebrada (Semp Toshiba)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
O comercial consegue de forma engraçada criar um mistério sobre o porquê de uma Semp Toshiba ter estragado, mostrando no final que era só a pilha… Definitivamente uma forma muito criativa de se mostrar a qualidade de um produto.
Repercussão:
Com esse comercial, criou-se no imaginário das pessoas que a Semp Toshiba realmente não estraga, além de conseguir mostrar que a marca garante 50 meses de garantia, o que realmente é considerado muito tempo!
DDD (Embratel)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
O jingle da campanha é incrivelmente criativo e fica na mente, dessa forma, quando era preciso realizar um DDD, as pessoas sempre lembravam do comercial! Além disso, a escolha das crianças para essa propaganda é muito inteligente, pois elas conseguem chamar a atenção de todos para o que está sendo falado.
Repercussão:
Essa e outras propagandas com o mesmo trio conseguiram popularizar o DDD no fim da década de 90, facilitando as ligações de longas distâncias. Anteriormente já falamos sobre essa campanha, confira aqui.
Mamíferos (Parmalat)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Essa campanha fofíssima chamou atenção de crianças e pais e não contou somente com o vídeo. Na época foram distribuídos pelúcias dos mamíferos da Parmalat para quem juntasse 20 códigos de barra de produtos da marca. Um detalhe, os bichos vinham segurando uma caixinha de leite Parmalat.
Repercussão:
A campanha como um todo fez tanto sucesso, que muitas crianças da época fizeram ensaios fotográficos vestidas de bichinhos, assim como as crianças do comercial.
Além disso, a empresa conseguiu aumentar seu faturamento anual de 38 milhões de reais para 1,87 bilhão. Inacreditável, não é mesmo? Confira aqui o que já falamos sobre essa campanha.
Câmera (Rayovac Alcalina)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
De uma forma muito simples, o comercial conseguiu mostrar que as pilhas Rayovac são tão boas que se um produto para de funcionar, a última coisa que se deve suspeitar é que as pilhas acabaram!
Repercussão:
O comercial foi considerado tão criativo que faturou um Leão de Ouro em Cannes e imortalizou o nome da marca na mente de quem assistiu a propaganda!
Pipoca com Guaraná (Guaraná)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A marca de refrigerantes queria mostrar aos jovens que esse era um produto que podia ser consumido por jovens, e assim, associou o Guaraná à pipoca, que era muito consumida em cinemas.
Repercussão:
O refrigerante já era muito vendido para adultos e crianças, mas possuía um baixo número de vendas entre jovens. Após esse comercial de grande sucesso, o Guaraná se tornou um produto para todas as idades. Saiba o que já falamos sobre esse comercial aqui.
Guerra das Colas (Araldite)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A Araldite conseguiu usar uma disputa entre duas marcas muito conhecidas para chamar a atenção para si, mostrando que ela pode fazer o impossível acontecer.
Repercussão:
Essa peça simples, polêmica e divertida também rendeu um Leão de Ouro em Cannes. Confira aqui o que já falamos sobre essa propaganda!
Índio (SOS Amazônia)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A propaganda impacta quem assiste ao mostrar o cabelo de um índio, que é tão característico da cultura, sendo raspado e comparar a ação ao desmatamento da Amazônia.
Repercussão:
A propaganda fez muito sucesso, não só aqui no Brasil, mas em todo o mundo, chegando a ganhar até mesmo um Leão de Ouro em Cannes.
Me dá Danoninho (Danoninho)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A criativa propaganda de Danoninho conseguiu impressionar pais ao mostrar crianças saudáveis e felizes e contar em seu jingle todas as vitaminas e proteínas oferecidas pelo produto tão amado pelas crianças.
Repercussão:
Danoninho ficou conhecido como um alimento amado pelas crianças e pelos pais, afinal ele vale por um bifinho!
Big Mac (Mc Donalds)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
Conseguir passar no jingle todos os elementos de um dos sanduíches mais famosos da marca não é pra qualquer um.
Repercussão:
A propaganda fez tanto sucesso que até hoje não é necessário perguntar o que tem no Big Mac nas franquias da loja, todos já sabem! Veja o que já falamos sobre essa propaganda aqui.
Aquarela (Faber Castell)
Como se destaca esta Propaganda Criativa?
A música Aquarela de Toquinho já era famosa na época, mas sendo utilizada em um comercial de uma marca que tinha tudo a ver com a letra ficou mais famosa ainda! Uma animação encantadora e que vai se transformando aos nossos olhos, assim como a Aquarela de Toquinho!
Repercussão:
Esse comercial é considerado até hoje um dos mais marcantes e inovadores da publicidade brasileira, tendo deixado a música do famoso compositor ainda mais conhecida! Saiba mais aqui.
Com isso, vamos ficando por aqui! Se você gostou, não deixe de curtir e compartilhar com todos os seus amigos!
E se você se lembra de alguma outra propaganda muito criativa, conte para nós nos comentários.
Até a próxima!
