Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio

Quando você assiste a um vídeo amador, quanto tempo leva para perceber que é um vídeo amador, e não um profissional? Um segundo? Dois segundos? Certamente, logo nos primeiros instantes você já sabe. Tal é a diferença entre vídeos amadores e profissionais.

Ainda assim, com o crescimento exponencial do Video Marketing em estratégias focadas em resultados, muitas empresas procuram alternativas para investir em vídeos a um custo mais baixo, e acabam se perguntando: vale a pena fazer vídeos amadores ou semi-amadores, ainda que com objetivos profissionais?

Parece tentador incluir vídeos na estratégia da empresa com investimento reduzido, seja para impulsionar vendas, melhorar a posição nas buscas orgânicas, aumentar a presença em redes sociais, email marketing, entre outros. Mas será que vale a pena? E como conseguir esta façanha?

Para tomar esta decisão, há vários pontos a serem levados em conta, dentre os principais:

Como é o processo de produção de um vídeo amador;Quanto custa um vídeo amador;Em qual prazo um vídeo amador ficaria pronto;O que deixará de ganhar caso o vídeo amador não dê certo

Tais questões são muito importantes para uma tomada de decisão inteligente. Então leia até o final, pois neste artigo vamos explicar como se diferem os vídeos amadores e os vídeos profissionais sob cada um dos aspectos acima, de maneira simples e fácil de entender. Você vai ver ainda em quais situações pode ser mais recomendável investir em vídeos amadores ao invés de vídeos profissionais. Confira!

Vamos começar pelo começo. Antes de decidir qual a melhor opção para a sua empresa, se um vídeo amador ou profissional, é interessante entender como funciona a produção de um vídeo em geral. Como já falamos anteriormente, a produção de um vídeo segue etapas que se sobrepõem, sendo as principais:Produção de Vídeo Amador vs. Produção de Vídeo Profisisonal

Vamos começar pelo começo. Antes de decidir qual a melhor opção para a sua empresa, se um vídeo amador ou profissional, é interessante entender como funciona a produção de um vídeo em geral.

Como já falamos anteriormente, a produção de um vídeo segue etapas que se sobrepõem, sendo as principais:

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?ESTRATÉGIA

São definidos objetivos e estimativa de orçamento do projeto.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?FORMATO

É definido o formato do vídeo, seja com apresentador, locutor, gravações, Motion Graphics, etc.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?ROTEIRO

Aqui é feito o roteiro de cada vídeo propriamente dito.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?PRÉ-PRODUÇÃO

Tudo que é necessário para gravações de vídeo e áudio, como seleção de locutores, apresentadores, atores, locações, figurinos, etc.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?GRAVAÇÕES

Nesta fase são feitas as gravações em vídeo e áudio.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?TRILHA SONORA

Aqui é montada a trilha sonora, juntamente com falas, seja de locutores, apresentadores ou atores.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?ILUSTRAÇÕES

Aqui todas as ilustrações necessárias são feitas.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?ANIMAÇÕES

Aqui são feitas as animações gráficas, seja Motion Graphics, 2D ou 3D.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?TRATAMENTO DE IMAGENS

Tudo que se vê na tela, seja vídeo ou gráficos, passa por tratamento de cor.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?FINALIZAÇÃO

Neste ponto todos os elementos anteriores são unidos para finalização do vídeo.

Para entender o resultado final de um vídeo, imagine que cada uma dessas etapas possua uma nota que varia de 0 a 10. Agora, imagine que você se esforça muito e consegue um trabalho de nota máxima em 9 das etapas, porém em uma delas erra feio, e esta etapa teria nota zero.

Você deve estar imaginando que a nota final do vídeo é 90 em 100, certo? Errado.

 

A regra de ouro é que a produção de um vídeo não é uma somatória de cada uma das etapas, mas uma multiplicação delas. Assim, os fatores não se somam, eles se multiplicam, e se você zerar uma única das etapas o projeto inteiro terá resultado nulo.

Por exemplo, se você lá no início pensa em um formato inadequado para o projeto, todas as etapas subsequentes serão inúteis, mesmo que muito bem feitas cada uma delas. Da mesma maneira, se você tem um ótimo roteiro, mas um locutor ruim, o vídeo simplesmente não vai funcionar. Ou se você consegue ótimas ilustrações, mas a animação é pobre e mal feita, também terá um projeto que não passa boa impressão.

É um pouco estranho pensar no processo de um vídeo como uma multiplicação, mas é exatamente isso que acontece. Se você tem um desempenho mediano ao longo dos processos, no final tem um vídeo que funciona abaixo da expectativa.

Dito isso, o risco de fazer um vídeo amador é exatamente este: ter um esforço grande para fazer coisas aparentemente “razoáveis” mas, ainda assim, terminar com algo que não tem valor algum para a sua empresa.

 

Aqui vale uma observação. Plataformas online que prometem produção de vídeos de maneira “fácil” e “rápida”, ou produtoras de vídeo que nem sequer fazem o roteiro, ajudam “parcialmente” em apenas algumas das etapas acima, sendo que as outras você ainda precisa fazer e tomando os mesmos cuidados.

O problema é que, na prática, as outras etapas (estratégia, roteiro e direção) fazem ainda mais diferença, como veremos adiante.

 

Mas… na prática, qual a diferença entre a produção de um vídeo profissional e a de um vídeo amador?

É facílimo identificar um vídeo amador: normalmente uma pessoa faz tudo! Ou talvez duas? Ou três?

O ponto é que vídeos amadores são feitos por pessoas que acumulam muitas funções e efetivamente não sabem bem desempenhá-las, ou sabem apenas um processo ou outro dentre muitos. Mesmo “produtores de vídeos” autônomos podem oferecer serviços assim, e o resultado continuará sendo amador ou semi-amador.

Em uma produção de vídeo profissional a pessoa que grava normalmente não é roteirista, nem faz trilha sonora. Já o ilustrador normalmente não faz animação. E o locutor não tem a menor ideia de como editar um vídeo.

Isso acontece pois cada função possui muitos segredos e nuances, e embora uma pessoa possa sim fazer processos adjacentes, como edição e animação, ou roteiro e direção, é bastante improvável uma única pessoa desempenhar todas as funções com a qualidade necessária para chegar a um bom resultado final.

 

Outra diferença entre vídeos amadores e profissionais é a presença de um Diretor, uma das funções mais valorizadas no mercado de produção audiovisual por uma razão: é o que garante a coesão de todas as etapas.

Por exemplo, se você consegue uma trilha sonora muito bacana no estilo “divertido”, mas as ilustrações são no estilo “sério”, o resultado final não vai funcionar.

Assim, o Diretor de Vídeo garante que: 1) todas as etapas tenham notas altas; 2) que as etapas conversem entre si; e 3) que o vídeo como um todo realmente funcione.

 

Neste momento já dá para ver alguns dos grandes problemas ao tentar fazer vídeos amadores para objetivos profissionais:

Dá muito trabalho aprender a fazer cada uma das etapas de um vídeo.Depois de aprender, dá muito trabalho efetivamente fazer cada etapa.Vai ser difícil ter certeza se está fazendo do jeito certo.O projeto fracassa se apenas uma das etapas não for feita da maneira correta (há grandes chances de isso acontecer).Sendo prático, não é possível criar expectativas ao fazer vídeos amadores (pelo menos nas primeiras tentativas).

Mas, calma, se o seu objetivo é fazer vídeos amadores, leia até o final pois mais adiante vamos falar também de algumas vantagens desta modalidade.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?Custo de Vídeo Amador vs. Custo de Vídeo Profissional

Assim como outros serviços complexos, calcular o custo da produção de um vídeo, seja amador ou profissional, não é tarefa fácil. É preciso levar em conta equipamentos, custos externos, horas trabalhadas, entre outros.

Mesmo produtores de vídeo com certa experiência, frequentemente, têm essa dificuldade.

Para uma empresa que está fazendo pela primeira vez, então, é praticamente impossível chegar a uma conclusão realista.

É preciso considerar ainda custos fixos altos para quem está fazendo um vídeo pela primeira vez, como compra de equipamentos de vídeo, áudio, ilhas de edição e softwares. Fora as horas de trabalho gastas em aprender e decidir tudo isso.

Por fim, há um custo posterior ao vídeo que deve ser levado em conta. Considere os seguintes pontos:

Se o objetivo é usar o vídeo amador para campanhas pagas, o custo por conversão será muito mais alto, então mesmo que consiga alguma economia na hora de fazer o vídeo, o custo final por conversão pode comprometer a margem de lucro de maneira permanente e até inviabilizar a própria divulgação.As conversões em geral terão menor ticket médio, uma vez que o valor percebido do produto ou serviço fica comprometido com um material de vendas amador.No caso de vídeos para suporte, quanto custa ter clientes pressionando o seu atendimento telefônico ou cancelando o serviço por não estarem entendendo o vídeo tutorial feito de maneira amadora?

Estes são apenas 3 exemplos, mas que demonstram que, se o vídeo possui um objetivo real, é importante incluir no custo de um vídeo amador quanto você vai gastar a mais para ter os mesmos resultados que teria com um vídeo feito de maneira profissional.

Fizemos uma postagem inteira que explica bem a importância das métricas na área de vídeo, confira aqui.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?Prazo de um Vídeo Amador vs. Prazo de um Vídeo Profissional

Primeiramente, é importante ressaltar que, como as etapas de um vídeo se sobrepõem, manter os prazos em dia é um desafio mesmo para produtoras de vídeo especializadas.

Por exemplo, não tem como fazer as animações sem as ilustrações estarem prontas. E não tem como iniciar as ilustrações sem um roteiro. Da mesma maneira, não há como gravar a locução sem um roteiro, e sem a locução não se faz a trilha sonora.

Organizar esses processos de maneira otimizada é, de fato, um dos grandes desafios do dia a dia de uma produtora de vídeo.

Assim, é fácil imaginar que, se fazer vídeos em prazos otimizados é um desafio para profissionais, em uma produção amadora esse problema pode chegar a comprometer a viabilidade do próprio projeto.

Em um ambiente corporativo, em que os resultados precisam aparecer rapidamente, a falta de um prazo claro não é indicativo de que o projeto talvez não seja necessário? E se é necessário, não é melhor ter um prazo bem definido?

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?Resumo das diferenças entre Vídeos Amadores e Profissionais

Veja na tabela abaixo um resumo de todos os tópicos. Claramente, são generalizações que podem variar de projeto para projeto e de empresa para empresa (veja algumas exceções mais embaixo). Observe:

Vídeo Profissional Vídeo Amador
Produção Vários profissionais que desempenham suas funções de maneira assertiva. Um ou poucos profissionais que se desdobram nas inúmeras tarefas.
Custo Pré-definido. Muito difícil de calcular.
Prazo Pré-definido. Longo, muito difícil de precisar.
Imagem da empresa, produtos e serviços Alto valor percebido. Incerto, podendo até ser detrimental para a imagem da empresa, produto ou serviço.
Resultado Baixos custos por conversão em campanhas e efetividade para passar o recado. Custos altos para converter ou até inviabilidade de uso do vídeo (custo por conversão maior do que o lucro).

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?Quando fazer vídeos amadores é recomendado?

Lendo até aqui, fica fácil entender por que a grande maioria das empresas contrata vídeos profissionais.

A vaga possibilidade de economia na produção normalmente não vale o custo de deixar de ter os resultados esperados de um projeto de marketing, fora todos os problemas de custo, prazo e produção.

Mas quando fazer vídeos amadores pode ser a solução?

Há algumas situações em que vídeos amadores valem a pena:

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?APOSTAR EM VOLUME DE VÍDEOS PARA TENTAR VIRALIZAR

Como vídeos virais não são uma ciência exata, quanto mais vídeos você faz, maiores as chances de algum conteúdo cair nas graças da internet. Um bom exemplo é o Manequim Challenge do Hotmart (link aqui) ou este que nós mesmos fizemos (link aqui). Outros exemplos são vídeos de eventos ou do dia  dia dos colaboradores. Em resumo, estes são vídeos “semi-espontâneos” que acabam gerando um bom alcance na internet.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?QUANDO VOCÊ QUER FAZER UM TESTE RÁPIDO E PODE FAZÊ-LO DE MANEIRA AMADORA

Em situações específicas, quando você quer comunicar algo claro e objetivo e avaliar a reação do seu público, talvez um vídeo amador, feito de forma rápida, pode ser a solução. Ainda assim, tenha total atenção aos tópicos que citamos lá em cima, para não gerar uma impressão negativa para seu negócio. Vídeos assim são usados com frequência por influenciadores digitais, por exemplo, quando querem testar uma hipótese ou dar um recado rápido para sua base de seguidores.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?QUANDO VÍDEOS SÃO IMPORTANTES PARA O CENTRO DO SEU NEGÓCIO

Se a sua empresa é um canal no Youtube, por exemplo, pode valer a pena começar a fazer vídeos amadores e, mesmo que os resultados sejam nulos, entender estes vídeos como parte do processo de aprendizado. Assim, com o tempo, vai melhorar seus processos e estará fazendo vídeos com qualidade profissional.

Fazer Vídeos Amadores ajudam ou atrapalham o seu negócio?POR ALGUMA RAZÃO FAZER OS PRÓPRIOS VÍDEOS VALE A PENA NO LONGO PRAZO

Mesmo empresas cujo produto final não é o vídeo podem optar por ter alguns tipos de vídeos feitos internamente, normalmente pela facilidade, no longo prazo, de produção. Vai depender do quanto se tornar especialista em vídeo faz sentido para a estratégia da empresa e em quanto tempo os resultados precisam aparecer. Aqui, novamente, a rigor, não se trata de fazer vídeos amadores, mas de investir em aprender a fazer vídeos profissionais internamente.

E então, viu como é importante levar em conta todos os detalhes antes de iniciar uma estratégia, seja de vídeos amadores ou profissionais?

E você, o que acha desta discussão? Já fez algum vídeo amador e teve bons resultados? Ou fez e se arrependeu? Deixe nos comentários a sua experiência e ajude outras empresas a tomar uma decisão acertada!

E não deixe de curtir e compartilhar essa postagem com colegas, sócios e amigos. Até a próxima!

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