Vídeos no Twitter com certeza são uma tendência que veio para ficar no mundo do marketing digital. Atualmente, a plataforma possui cerca de 320 milhões de usuários espalhados pelo mundo e, com a famosa limitação de 140 caracteres por mensagem, tem a marca das trocas rápidas de informações e conteúdos.
A partir de 2013 passou a aceitar também conteúdos em vídeo, desde que com até 140 segundos de duração. Ao contrário dos 140 caracteres, 140 segundos não é um formato tão curto quanto parece. Vídeos explicativos, por exemplo, em geral possuem 60 a 90 segundos, independente do meio de utilização.
No Brasil, a grande presença da rede social não é diferente, com mais de 30 milhões de contas na plataforma. Na verdade, o país é o segundo maior mercado do Twitter, ficando atrás somente dos EUA. Para você ter uma ideia do tamanho do engajamento, a cidade de São Paulo é a que detém atualmente o título de local mais marcado no mapa da plataforma, com nada menos que 638 milhões de marcações.
Para completar o panorama, publicar vídeos no Twitter é uma estratégia que faz muito sucesso entre os seguidores, sendo que 82% dos usuários assistem a conteúdos audiovisuais regularmente e 42% consideram a plataforma como um bom lugar para descobri-los.
Então, se você ainda não usa vídeos no Twitter, leia este post atentamente até o final pois provavelmente está ficando para trás!
Entenda as principais características do Vídeo no Twitter
Each September, Budweiser celebrates responsible drinking. Be there for the ones you love. #FriendsAreWaitinghttps://t.co/CvMK7EKbD3
— Budweiser (@Budweiser) 19 de setembro de 2014
A Budweiser publicou este vídeo com o objetivo de alertar os motoristas sobre os perigos de dirigir após o consumo de álcool. Número de curtidas: 52.765 / Número de retweets: 55.932
Viu que incrível o vídeo acima? Para você que está chegando agora, a função vídeo do Twitter faz parte de uma escolha da gigante do vale do silício para tornar a experiência dos usuários cada vez mais interativa e multimídia. Além, é claro, de entrar neste gigantesco mercado de vídeos para web.
Aqui vão algumas características importantes dos vídeos no Twitter:
- O vídeo toca em Autoplay;
- Possui até 140 segundos de duração;
- Considera-se uma visualização após 3 segundos;
- 100% visível em desktop ou mobile;
- 90% das visualizações, em média, acontecem em dispositivos móveis;
- Pode ser impulsionado via Ads (veja mais abaixo).
5 vantagens de usar Vídeos no Twitter
O Twitter é uma rede social que tem estado em ascensão constante desde a sua criação, mas principalmente desde 2013, quando houve modernização de layout e atualização e criação de novos mecanismos, incluindo a própria função vídeo. Listamos abaixo algumas das principais vantagens de utilizar Vídeos no Twitter em sua estratégia de Video Marketing.
Vídeos postados no Twitter proporcionam alto engajamento
Vídeos postados diretamente no Twitter (em oposição a postar em outra plataforma e compartilhar no Twitter) apresentam uma taxa 2,5 vezes maior de resposta e 2,8 vezes mais retweets.
Quando se trata de anunciantes, a situação não é diferente. Vídeos promovidos e impulsionados através da ferramenta de anúncios geram mais resultados do que se fossem publicados em outras redes e compartilhados no Twitter.
É um poderoso meio para conseguir Prova Social
Ao assistir a conteúdos audiovisuais de empresas, 30% dos usuários são propensos a fazer recomendações para amigos e familiares, tornando o Twitter a maior rede do famoso marketing “boca a boca” que já existiu, só que na internet.
Além disso, 86% das pessoas ficam mais dispostas a visitar e a seguir perfis recomendados por amigos, principalmente em caso de empresas de pequeno ou médio porte.
Usuários do Twitter gostam de novidades e feedback
Uma razão para as pessoas seguirem perfis de empresas no Twitter é saber as novidades de produtos e serviços. Mas não só isso. Elas também querem participar ativamente, dar ideias e receber respostas.
61% dos usuários da rede social afirmam que essa é uma atividade comum ao seguir perfis corporativos e comerciais. Por isso, aprofunde o relacionamento com seus clientes e atraia novos públicos, seja dinâmico, faça parte da conversa.
Fazendo isso através de vídeos, terá uma taxa de engajamento ainda maior e tudo ficará mais divertido.
As pessoas são propensas a consumir publicidade no Twitter
Cerca de 53,6% dos usuários do Twitter acham interessante quando empresas promovem ações publicitárias usando a plataforma.
Em levantamento realizado, mais de 30% já haviam participado de alguma ação publicitária e 70% seguiam perfis de empresas.
Desta forma, as empresas mais antenadas já estão tirando proveito e conseguindo excelentes resultados com vídeos no Twitter.
Se o seu público é jovem, aproveite!
Os usuários do Twitter são predominantemente jovens e adultos, sendo 32% de 18 a 29 anos e 29% de 30 a 49 anos. Sendo assim, estamos falando de uma enorme fatia do consumo.
O Periscope, que é integrado ao Twitter, possui público ainda mais jovem, com 41% dos usuários de 16 a 24 anos e 3 a cada 4 de até 34 anos.
Certamente, uma grande oportunidade para atingir um público específico.
Vídeos no Twitter abrem um mundo de possibilidades
Vídeos, em geral, são uma ótima maneira de divulgar e compartilhar conteúdos de forma leve, extrovertida e dinâmica.
No Twitter, isso é facilitado por diversas ferramentas, como o Twitter Vídeo Ads, SnappyTV, uploads de vídeos móveis e, como falado, o próprio Periscope.
Assim, vídeos publicados no Twitter são combustível para gerar engajamento em diversas plataformas e situações simultaneamente.
Twitter Ads: libere o poder das campanhas
A principal vantagem do Twitter Ads é a possibilidade de segmentar o público de maneira muito completa e flexível, a partir de palavras-chave em tweets ou hashtags, interesses, grupo demográfico, listas de clientes, dispositivos e outros.
Uma das possibilidades mais interessantes na segmentação é direcionar campanhas para canais que possuem um público parecido com o seu (até mesmo um concorrente), podendo alavancar resultados de imediato. Trata-se de uma plataforma tão completa que é possível até mesmo direcionar campanhas para um público que interage com algum programa de TV ao vivo.
As opções de segmentação são muito eficientes, com grande espaço para criatividade. Além disso, com o Twitter Ads você pode:
- Lançar campanhas vinculadas a objetivos. Aumentar sua base de seguidores, gerar tráfego de alta qualidade para seu site, promover um aplicativo para celular ou encontrar leads, são algumas das possibilidades das campanhas.
- Definir o valor do investimento. Você define quanto pagará por cada campanha por dia, alinhando os objetivos com a verba disponível e podendo corrigir a rota em tempo real.
- Acompanhar e analisar resultados em painel de controle completo. A página de estatísticas e o painel de atividades do Twitter trazem insights sobre tweets orgânicos e tweets promovidos e permitem gerar um conteúdo cada vez mais efetivo.
Por onde começar?
Você é daqueles que nunca deu bola para o Twitter? Não se preocupe, preparamos um checklist para começar do zero e turbinar sua presença na web de maneira assertiva. Confira abaixo:
- Planeje. Escolha qual tipo de abordagem sua empresa terá. Vale a pena pesquisar perfis que atingem um público parecido com o seu, inclusive de concorrentes, e analisar boas referências.
- Cadastre-se. É só inserir suas informações e as da empresa e começar a usar o Twitter.
- Defina objetivos. Ter em mente quais são os objetivos no curto, médio e longo prazos ao usar a plataforma, vai permitir melhor organização. Se você não tem objetivos definidos, como saberá o que é atingir o sucesso?
- Escolha um nome de usuário. Dê preferência para nomes mais simples e de fácil memorização.
- Descreva sua empresa. Na bio do seu perfil, fale um pouco do seu negócio de forma leve e sucinta.
- Coloque boas fotos. Ao escolher fotos de perfil, quase sempre vale a pena optar pela logo da sua empresa. Na capa, abuse da criatividade. Vale colocar foto da sua equipe, de algum produto ou serviço de sucesso ou algo com que seu público se identifique.
- Inclua links. Na descrição, insira seu site, Facebook e outras redes sociais.
- Crie um calendário de publicações. Assim fica mais fácil definir quantas vezes e em quais dias você irá publicar vídeos, mensagens ou fotos.
- Interaja com o público. Acompanhe os tweets de seus seguidores, comente, tire dúvidas. Assim as pessoas verão sua empresa com outros olhos.
- Poste no Twitter conteúdos mais antigos de seu blog. Isso é bom para reaquecer as postagens e movimentar seu perfil imediatamente.
- Use hashtags. Em qualquer situação, na hora de postar sempre coloque hashtags para segmentar as informações.
- Fique de olho nos Trending Topics. Esse é o nome dado para o ranking de assuntos mais comentados no Twitter. Observando quais assuntos são mais comentados, você pode ter boas ideias!
- Por fim, teste muito, meça resultados e se adapte. Se sua estratégia não está repercutindo como você imaginou, mude de método e tente outra vez. E não esqueça, fique sempre atento às métricas.
5 melhores práticas para Vídeos no Twitter
Agora que já sabe por que uma estratégia de marketing via Twitter vale a pena e como começar, vamos às 5 melhores práticas para atingir os melhores resultados!
- Sempre que possível use pessoas nos vídeos. Mesmo que sejam fotos, vídeos que apresentam pessoas nos primeiros segundos são até 2 vezes mais propensos a conduzir seu público a assisti-los até o final.
- Realce o valor do seu produto ou serviço. Vídeos focados em mostrar como um produto ou serviço pode melhorar a vida do cliente aumentam a afinidade com a marca em 14%.
- Considere empresa storytelling (contar histórias). Vídeos com formato “história” aumentam a intenção de compra do cliente em 9%.
- Entretenha para engajar. Vídeos que visam a oferecer entretenimento para o público alvo aumentam em 13% as chances de serem vistos até o final e em 15% as de serem compartilhados.
- Alavanque o poder de influenciadores. Vídeos que contêm celebridades aumentam o nível de lembrança em 14% e as chances de compartilhamento em 15%. Apenas esclarecendo, não é necessário uso de celebridades globais, pode usar uma celebridade local ou mesmo da própria internet (um youtuber ou blogueiro, por exemplo).
Agora que você ficou sabendo tudo sobre vídeos no Twitter, é só criar seu perfil na rede e começar a usar essa estratégia! Gostou das informações desta postagem? Divida suas impressões conosco e nos ajude a fazer um blog cada vez melhor, curtindo, comentando e compartilhando esta postagem. Até a próxima!