Produtora audiovisual: o que faz, custos e como escolher

Viktor Waewell
novembro 4, 2025

O que tem neste conteúdo

✅ O que é e o que faz uma produtora audiovisual

✅ Tipos de vídeo que geram resultado (e quando usar)

✅ Quanto custa contratar uma produtora audiovisual

✅ Como escolher uma produtora audiovisual

✅ Erros que encarecem o trabalho da empresa de audiovisual

Uma produtora audiovisual é a empresa especializada em planejar, criar e entregar conteúdos em vídeo — do roteiro à pós-produção — com processos, equipe e direitos de uso organizados para atingir um objetivo de negócio (atrair clientes, treinar equipes, lançar produtos).

Uma produtora audiovisual difere de freelancers e locadores por oferecer gestão completa e previsibilidade.

No mercado brasileiro, “empresa de audiovisual” costuma ser usado como sinônimo de produtora. Porém, também pode se referir a negócios que executam partes do processo (ex.: locação de equipamentos, captação ou apenas edição). Neste guia, usamos “produtora audiovisual” para designar quem entrega o ciclo completo do vídeo, de estratégia a mensuração.

O que faz uma produtora audiovisual?

Aqui estão as etapas que uma produtora audiovisual pode cobrir, quando contratado um projeto completo:

1️⃣ Estratégia: tradução dos objetivos em um briefing com público, mensagem, oferta, KPI.

2️⃣ Roteiro: estrutura narrativa que guia captação e outras criações, como ilustrações ou gerações de I.A..

3️⃣ Pré-produção: casting, locações, plano de filmagem, storyboard, etc.

4️⃣ Produção: captação de imagens, criação de computação gráfica, ilustrações, gerações de I.A., som, etc.

5️⃣ Pós-produção: montagem, color, motion graphics, trilhas.

6️⃣ Entrega e distribuição: masters por canal (YouTube, Ads, social, interno).

7️⃣ Mensuração: retenção, CTR, leads, MQL, vendas, NPS, tempo de treinamento.

Por que tudo isso importa? Um bom vídeo não é só bonito — ele move uma métrica (awareness, consideração, conversão, educação ou retenção). E métricas guiam decisões de orçamento e formato.

Tipos de vídeos que mais geram resultado

Antes de escolher o formato ideal, é importante entender quais tipos de vídeo uma produtora audiovisual pode criar e em que situações cada um deles traz melhores resultados. Veja a seguir:

➡️ Institucional: posicionamento e reputação.

➡️ Produto/serviço: demonstração clara de valor.

➡️ Conteúdo para web: crescimento dos canais e atração para o funil de vendas.

➡️ Testemunhal/case: prova social que derruba objeções.

➡️ Tutorial/onboarding: reduz suporte e acelera adoção.

➡️ Anúncios (performance): criativos iteráveis para mídia paga.

➡️ Recrutamento/Employer branding: atrai talentos.

➡️ Treinamento interno: padroniza processos.

➡️ Motion graphics/2D/3D/I.A.: explica com clareza.

Dica prática: escolha o formato pelo objetivo e canal (landing, Instagram, YouTube, mídia). Depois, adapte linguagem, duração e chamadas. Nem sempre é recomendável tentar cumprir diversos objetivos os papéis ao mesmo tempo.

Erros ao contratar empresa de audiovisual

Atenção! Aqui estão alguns dos tropeços mais comuns ao contratar um serviço audiovisual:

➡️ Briefing genérico (“queremos um vídeo bonito”).

➡️ Roteiro sem objetivo ou sem call to action.

➡️ Escopo mutante — decisões chave aparecem durante a pós.

➡️ Ignorar direitos (imagem/música) e lidar com isso em cima da hora.

➡️ Aprovações difusas (muitos decisores, a visão não está clara).

➡️ Comparar propostas apenas por preço.

Quanto custa contratar uma produtora audiovisual

Custos variam por escopo, número de diárias, equipe, locações, arte/cenografia, animação, direitos autorais, janelas de uso e número de versões de aprovação.

Aqui está apenas uma referência para balizar discussões preliminares de viabilidade:

Complexidade

Tipo

Investimento

Básicos

Vídeos com volume menor de processos e/ou processos simplificados, sejam gravações, animações, gerações com IA, etc. Inclui depoimentos, cases, vídeos de produtos, explicativos, treinamentos, etc,

R$ 5 a 8 mil

Intermediários

Mais processos e/ou combinação de diferentes técnicas, desde gravações até animações. Inclui institucionais, explicativos, I.A., vídeos de produtos, treinamentos, etc.

R$ 7 a 16 mil

Avançados

Alta densidade de processos e/ou técnicas avançados. Inclui gravações de alto padrão, com equipamentos e lentes melhores, animações rebuscadas, 3D, gerações avançadas com IA, etc. Inclui vídeos institucionais, explicativos, animações, propagandas, campanhas, uso de atores, multi-locações, etc.

A partir de R$ 15 mil

Conclusão

Contratar uma produtora audiovisual é uma decisão estratégica.

Um vídeo bem planejado traduz objetivos em resultados — seja vender mais, engajar pessoas ou fortalecer uma marca. Ao entender custos, prazos e processos, você ganha clareza para investir com segurança e exigir o que realmente importa: retorno e consistência.

Mais do que uma entrega técnica, uma produtora de audiovisual oferece visão, método e responsabilidade sobre cada etapa do projeto. Essa é a diferença entre apenas ter um vídeo bonito e ter uma ferramenta de comunicação que trabalha pelo seu negócio.

Perguntas Frequentes sobre Produtoras Audiovisuais

Produtora audiovisual e empresa de audiovisual são a mesma coisa?

Não exatamente. Produtora planeja e executa ponta a ponta — da estratégia à entrega. “Empresa de audiovisual” pode incluir negócios que executam partes do processo (locação, captação, edição). Ao contratar, verifique escopo real e responsabilidades.

Quanto custa contratar uma produtora audiovisual?

Depende de escopo, diárias, equipe, locações e pós. Projetos simples podem começar na faixa de alguns milhares de reais e campanhas complexas escalam conforme a necessidade. Solicite orçamento com briefing claro para comparações justas.

Quais fatores influenciam mais no orçamento?

O custo depende do volume e da complexidade dos processos. Por exemplo, quantidade de diárias de filmagem, mas também se há atores, tamanho da equipe, tipos de equipamentos envolvidos, por aí vai. O mesmo vale para projetos inteiramente em computação gráfica, que variam de acordo com as técnicas utilizadas de animação, gerações de I.A. e/ou motion graphics.

Como comparar orçamentos de produtoras?

Compare por resultado e escopo: objetivos, número de diárias, equipe, entregáveis, prazos e, acima de tudo, portfólio e reputação.

Quem detém os direitos do material?

Aqui na Matilde Filmes, 100% dos direitos são adquiridos e repassados ao cliente por contrato. Além disso, disponibilizamos todos os projetos finalizados para arquivo, porque acreditamos em conquistar os clientes pela qualidade do trabalho — não em prendê-los.

Como garantir prazos sem comprometer a qualidade?

Observe se a produtora estabelece cronograma realista e cumpre as etapas de pré-produção, produção e pós. Um bom planejamento e comunicação clara entre cliente e produtora evitam retrabalhos e atrasos.