O Youtube foi pioneiro no ramo dos vídeos on-line, em uma saga de superação e empreendedorismo de encher os olhos (fizemos uma postagem apenas sobre isso e você pode conferi-la aqui). Não à toa, durante muito tempo a plataforma foi praticamente sinônimo dos vídeos on-line e reinava soberana no campo de batalha.
Porém, a tendência de vídeos on-line é avassaladora, e outros gigantes da internet aos poucos escolheram as suas armas e posicionaram as tropas.
O prêmio? Um gigantesco bolo publicitário que está absorvendo em velocidade a verba que antes ia para os canais de televisão e mídias tradicionais em geral. O Youtube sozinho já abocanha cerca de U$ 8,5 bilhões de dólares e nos próximos anos essa verba vai escalar rapidamente, à medida que as televisões perdem o poder de atração que exerciam no século passado.
Além disso, está em jogo um dos ativos mais importantes da era da informação: a atenção das pessoas.
Esta concorrência entre pesos pesados do Marketing Digital, em que ficar parado é ser deixado para trás, atualmente nós a chamamos carinhosamente de “A Batalha pelos Vídeos na Internet”.
Se você é profissional de marketing ou empreendedor, fique de olho, pois cada movimentação neste campo de batalha, com seus respectivos diferenciais oferecidos, representam uma verdadeira oportunidade para você, você mesmo, dar um passo à frente na sua própria batalha.
E nunca se esqueça, como diria o grão-mestre do Marketing Digital, Diego Gomes: “o bem sempre vence”!
Vamos aos adversários!
Youtube
O Youtube, como já dito, foi pioneiro no mercado dos vídeos. Por esse motivo, atualmente é o concorrente mais forte desta batalha e, dentro de seus diferenciais, ainda permanece soberano.
A cada mês mais de 1 bilhão de usuários visitam o site e gastam mais de 4 bilhões de horas assistindo a vídeos. Estamos falando de metade dos usuários de Internet no mundo.
Números assim têm feito do Youtube o queridinho das grandes marcas, já que na função paga, Youtube Ads, é uma excelente opção para atingir o grande público, inclusive facilitando a transferência de verba da antiga televisão.
Porém é nos resultados orgânicos que o Youtube realmente tem fincado a bandeira no campo de batalha.
Com uma base de usuários ativos tão grande, hoje ocupa o lugar de segundo maior buscador da internet (atrás apenas do Google) e assim, diferentemente de redes sociais em geral, os vídeos postados na plataforma podem realmente ser encontrados, tanto por busca ativa quanto por sugestões que a plataforma fornece aos usuários. Quem nunca entrou no Youtube para assistir a um vídeo específico e acabou descobrindo outros?
Ainda no flanco dos resultados orgânicos, como o Youtube pertence ao Google, os vídeos daquela plataforma possuem muito mais chances de aparecer na primeira página do maior buscador da internet. Não à toa, seguidos levantamentos demonstram que mais de 80% dos vídeos que aparecem na busca orgânica do Google são do Youtube.
Ou seja, ao fazer uso do Youtube, você ganha acesso aos dois maiores buscadores da Internet de uma só vez.
E para terminar, o Google premia páginas que usam vídeos do Youtube, então se você posta os vídeos no Youtube e os insere em um blog, por exemplo, o blog ganha muitos pontos em SEO (Seach Engine Optimization). As pessoas e os buscadores simplesmente adoram vídeos. E o Google adora o Youtube.
Escrevemos um Guia Completo apenas sobre Video SEO, vale a pena conferir!
Diante das grandes vantagens do Youtube, os adversários têm tentado manobras pra lá de ousadas no campo de batalha. Estamos falando de algumas das empresas mais inovadoras do mundo trazendo diferenciais incríveis para abocanhar uma fatia deste gigantesco bolo publicitário!
O Facebook entrou na batalha pelos vídeos on-line em 2015, quando habilitou a função de vídeos patrocinados em seu sistema. Mostrando a força da maior rede social do planeta, já ocupa o lugar de principal concorrente do Youtube e é de longe a plataforma que vem ganhando terreno mais rapidamente.
E não vai parar.
Mark Zuckerberg, CEO do Facebook, declarou no início de 2017:
“Our biggest focus continues to be putting video first across our family of apps.”
Quem vai duvidar do saudoso Mark?
Como diferencial, trata-se de uma ferramenta extremamente eficaz quando o objetivo é resultado a curto prazo e propaganda direcionada, já que o Facebook possui uma vasta base de dados sobre a sua audiência, os quais as próprias pessoas incluem em seus perfis, e que ficam ao seu alcance na hora de direcionar campanhas.
Ou seja, em termos de segmentação, o Facebook sem dúvida leva vantagem em relação ao Youtube, que precisa usar cookies e algoritmos de padrões de comportamento para tentar entregar o seu vídeo para pessoas mais propensas a gostar dele.
Além de possuir uma das melhores segmentações da internet, com o Pixel do Facebook você consegue ainda saber exatamente quando houve uma conversão e em quais circunstâncias, fundamental para avaliar o sucesso das campanhas e melhorá-las.
Assim, quando você quer fazer uma campanha paga matadora, para fazer valer cada real investido, somos categóricos: o Facebook quase sempre é a escolha certa.
Já no campo do orgânico, em que já dissemos que o Youtube fincou a bandeira, o Facebook se recusa a recuar a artilharia. Como estratégia, a rede social tratou de dar um empurrão desproporcional às postagens com vídeo. Assim, embora tenham vida curta pela natureza da linha do tempo, os vídeos possuem potencial para atingir muito mais pessoas no curtíssimo prazo.
Recentemente o Facebook fez mais uma movimentação digna de Júlio César na conquista da França, com o lançamento e favorecimento da função Facebook Live, como já explicamos anteriormente.
O capítulo “Youtube vs Facebook” na batalha pelos vídeos da internet é tão interessante que fizemos uma postagem inteira apenas sobre este tópico, vale a pena conferir.
Pertencente ao Facebook, o Instagram não ficou para trás e apenas no Brasil cerca de 30 milhões de pessoas já usam a função vídeo da rede social.
Como diferencial, a plataforma famosa pela criatividade possui a maior média de usuários seguindo marcas e engajamento nada menos do que um estouro entre redes sociais: 10 vezes maior do que o Facebook, 54 vezes maior do o Pinterest e 84 vezes maior do que o Twitter.
Não à toa, cerca 40% dos vídeos mais populares da plataforma são de empresas, que em 2016 obteve investimento de cerca de 200 mil anunciantes apenas no Brasil.
Nosso campo de batalha não para de ficar cada vez mais interessante com tantas empresas fazendo trabalhos incríveis!
Recentemente, o Instagram inseriu em suas funcionalidades o Stories, que permite ao usuário criar vídeos curtos que desaparecem 24 horas após a publicação. Assim é possível compartilhar conteúdos mais imediatos e ter uma conversa íntima com a audiência.
Fizemos uma postagem apenas sobre vídeos no Instagram, e somos categóricos em afirmar que esta rede social veio para ficar na nossa batalha preferida.
O Whatsapp é o aplicativo de mensagem mais usado no mundo, com mais de 1 bilhão de usuários. O Brasil é o segundo país que mais utiliza o serviço, instalado em cerca de 76% dos aparelhos celulares.
O envio nativo de vídeos no Whatsapp é um tanto limitado para uso profissional, uma vez que não possui alternativa embutida para envio em massa ou segmentação de público.
Porém, com um bom trabalho de formiguinha ou utilizando ferramentas externas de envio, principalmente se estiverem conectadas a sistemas BigData, é possível explorar todo o potencial da ferramenta.
Aqui você confere como uma estratégia como esta tem vencido eleições no Brasil.
Este é outro aplicativo da família Facebook e que ganhou recentemente o recurso de Status (similar ao Stories do Instagram), porém com adesão ainda incipiente e uso por empresas pouco promissor.
Desde 2013 o Twitter passou a aceitar conteúdo em vídeo e desde então tem feito manobras pelos flancos dignas de Aníbal quando encurralou o exército de Roma.
O diferencial? Um público que adora conteúdo de empresas em suas timelines e um excelente sistema de Ads que possibilita direcionar campanhas baseadas em canais que o público já acompanha, o que torna a solução excelente para Marketing de Conteúdo em Vídeo e ideal para marketeiros acertarem no alvo o público dos concorrentes.
Na plataforma, vídeos geram até 2,5 vezes mais interações e 2,8 vezes mais retweets do que adições de status em texto, sendo assim uma grande oportunidade de gerar mais engajamento e resultados.
Diferentemente dos famosos 140 caracteres das entradas de texto, a duração permitida para os vídeos, de até 140 segundos, não é bem uma limitação. A grande maioria dos Vídeos Explicativos, por exemplo, possuem entre 60 e 90 segundos.
Uma diferença de formato talvez mais importante é que frequentemente o usuário está com o áudio desligado, como acontece em outras plataformas mais focadas em dispositivos móveis.
No Brasil, a plataforma possui mais de 30 milhões de contas e o país é o segundo maior mercado do Twitter, ficando atrás somente dos EUA. Vídeos no Twitter têm trazido grandes resultados para empresas de todos os portes e já ficou claro que a rede social também veio para ficar na nossa batalha preferida.
Parte da família Twitter, o Periscope é mais uma aposta para os vídeos. Nele é possível transmitir vídeos ao vivo para os seguidores, com predominância do público jovem. Em um breve futuro pode se tornar mais uma tendência!
A rede profissional mais usada do mundo não poderia ficar de fora!
Por ser uma rede social amplamente usada no círculo corporativo, um público B2B (Business to Business) marca presença na plataforma.
Além disso, assim como Facebook, o LinkedIn permite segmentar a audiência para a promoção de postagens matadoras, incluindo até mesmo o cargo que o público ocupa.
Por outro lado, para propagandas com este nível de segmentação o público final tende a ser relativamente pequeno e o custo por clique, consideravelmente mais oneroso.
Outra opção para o ambiente corporativo e o mercado B2B é o SlideShare, plataforma comprada pelo Linkedin em 2012.
Além das já conhecidas apresentações, o site também passou a abrigar vídeos na versão paga.
Esta opção é ideal quando o objetivo é divulgar conteúdos para uma audiência de tomadores de decisões.
Snapchat
O Snapchat é um aplicativo de mensagens em que é possível enviar vídeos para alguns de seus contatos ou então disponibilizar para todos os seguidores por 24 horas.
Essa é a rede preferida de muitos adolescentes e apesar de continuar crescendo apresenta quedas nesse crescimento desde maio de 2016 (3 meses antes de o Instagram lançar a função Stories). Então, quando o Instagram Stories foi lançado, muitas empresas e influenciadores digitais migraram de aplicativo, buscando a praticidade de utilizar todas as funcionalidades em um só lugar e também o grande engajamento que o Instagram oferece.
Há um formato de anúncios interessante, no qual as atualizações aparecem no inbox dos usuários como qualquer outra publicação normal. 24 horas depois eles desaparecem e a empresa é cobrada por visualização.
A vantagem é que os anúncios aparecem de toda forma para o usuário, mas isso força o Snapchat a mostrar menos anúncios e por isso cobra um preço relativamente mais elevado do que o de outras redes.
Se o seu público é adolescente, lembre-se: este público não tem frequentado redes tradicionais como o Facebook.
Tumblr Video
A rede social Tumblr não quer ficar para trás nessa febre dos vídeos. Com seu autoplay similar ao do Facebook e Instagram, a plataforma é ideal para empresas que precisam alcançar o público jovem e ter uma conversa descontraída.
Mais uma opção no arsenal do profissional de marketing que precisa vencer batalhas diárias.
Vimeo
De todas as opções, esta talvez seja a que tem menos potencial para marketing e simplesmente não possui função de anúncios, ainda assim é uma das marcas mais lembradas no mercado de vídeos on-line.
O motivo? A plataforma oferece talvez a melhor qualidade de reprodução e players altamente customizáveis, com opções avançadas na opção paga.
Para não ser injusto, detendo cerca de 5% da fatia de vídeos que aparecem nas buscas do Google, o Vimeo não é totalmente inócuo em termos de viralização, porém definitivamente não é a plataforma recomendável, pois ainda recebe 16 vezes menos exposição que o Youtube possui apenas no Google.
Um exemplo de uso desta plataforma é o nosso, aqui na Matilde Filmes. Usamos o Vimeo para mostrar os vídeos do nosso portfólio. O engraçado é que, além da alta qualidade de reprodução, uma das vantagens é justamente o vídeo não ser encontrado aleatoriamente pela internet (tem uma função para escondê-lo), já que este não é o objetivo (queremos que a versão do vídeo do nosso cliente seja encontrada, não a nossa).
E você? O que achou dos adversários nesta “Batalha pelos Vídeos na Internet”, repleta de inovação, empreendedorismo e muito foco em resultado? E para a sua própria batalha, quais armas tem escolhido? Deixe nos comentários!
E não esqueça de curtir e compartilhar esta postagem! Até a próxima!